Шум в индустрии красоты: сексуальное здоровье достигнет 39 миллиардов долларов к 2024 году

Сексуальное благополучие – это основной рынок индустрии красоты в 2020 году, согласно глобальный отчет. От игрушек до лубрикантов, добавок и тоников, в отчете подробно рассказывается, что предлагают как стартапы, так и традиционные бренды, и как потребители стимулируют спрос на более инновационные продукты, которые удовлетворяют как физические, так и эмоциональные потребности.

Джеб Глисон-Аллюред, редактор журнала Журнал Global Cosmetic Industry Magazine, опубликовавшая отчет, говорит, что эта тенденция отражает тот факт, что молодые потребители рассматривают сексуальное благополучие как проблему благополучия и как политическую проблему.

«Пространство сексуального здоровья дает женщинам и гендерно неконформным людям возможность получать доступ к продуктам, созданным для них и ими самими. «Основатели сегодняшних брендов гораздо ближе к покупателям, чем традиционные крупные бренды», – говорит он. «Это очень личная категория, которая включает в себя чувство освобождения, самоопределения и самообладания».

Согласно исследованиям Arizton Advisory & Intelligence, рынок сексуального здоровья прогнозирует доходы 39 миллиардов долларов к 2024 году поскольку бренды, предлагающие лубриканты, актуальные продукты, средства ухода за периодом, средства гигиены, игрушки, аксессуары, добавки и приложения, придерживаются современного, «свободного от стыда» отношения к инновациям в области сексуального здоровья.

Что стоит за бумом

Психотерапевт Линда Карлайл считает, что существует ряд причин, по которым сексуальное благополучие в настоящее время процветает и будет продолжать расти.

«Женское сексуальное здоровье в значительной степени игнорировалось медицинским сообществом и исследованиями, и женщины должны были мириться с отсутствием признания», – говорит она. «Мы этого больше не примем. Социальные сети открыли дискуссию и поддержку по сексуальным вопросам, поэтому говорить об этом меньше стыдно. Рынок сексуального благополучия питается людьми, верящими в необходимость покупать продукт для каждого аспекта личной гигиены, а также стремлением к натуральным продуктам вместо фармацевтических ».

Бум Goop Gwyneth Paltrow’s Goop с его эклектичным и восторженным восприятием нефритовых яиц и вагинального пара наряду с общими обсуждениями еды и фитнеса сделал повседневной нормой открыто говорить об интимных частях и функциях тела. Все большее число знаменитостей открыто признают, что ведут бисексуальный образ жизни, являются транссексуалами или трансгендерами, гендерно изменчивыми или просто свободно, откровенно рассказывая о своей сексуальной жизни. Более широкое освещение сексуальных тем предоставило предприятиям возможность предлагать продукты, удовлетворяющие это сексуальное любопытство и исследования.

Полли Родригес, соучредитель Unbound, теоретизирует, что нынешний политический климат позволил индустрии сексуального здоровья процветать.

«Я думаю, что избрание Дональда Трампа и последующая атака на репродуктивное здоровье в нашей стране не оставили женщин, небинарных и трансгендерных женщин иного выбора, кроме как более громко говорить о своем теле и наших правах », – говорит она. «Также наблюдается демографический сдвиг: женщины выходят замуж позже и имеют больший собственный доход, потому что мы составляем большую часть рабочей силы».

Устройства для самостоятельного секса

Большинство продуктов предназначены для женщин, но такие стартапы, как Svakom, Unbound и Dame, создали продукты, которые не подходят ни для одного пола. Дама создал сексуальные устройства, которые предназначены для работы с телом, не имитируя гениталии.

Unbound создает продукты пастельных тонов, которые могут быть выставлены на прикроватной тумбочке для выполнения их основной функции: секса с самим собой. Цветовая гамма и эргономичный дизайн отражают как гендерный подход к секс-игрушкам, так и более тесно связаны с косметическими и модными товарами, чем секс-игрушки телесного цвета или неоново-яркие. В 2018 году выручка бренда составила 4 миллиона долларов, в основном благодаря Дерзкий устройство, которое больше похоже на космический корабль, чем на пенис. Многие из их товаров неброские и больше похожи на украшения, чем на секс-игрушки.

«Мы стараемся не ассоциировать типично гендерные цвета с продуктами, поэтому мы предлагаем бирюзовый, морской пены, барвинок и лесной зеленый наряду с королевским синим и розовым», – говорит Родригес. Функциональный дизайн и эстетика их продуктов являются результатом тщательного процесса, который Родригес сравнивает с разработкой косметики и товаров для здоровья.

«У нас есть надежный процесс разработки продукта, включающий исследование рынка, обширные исследования, создание прототипов и участие команды. Продукт – это то направление работы в Unbound, которое затрагивает каждого, кто здесь работает, так что это время, когда мы можем сотрудничать больше всего, что мне нравится », – говорит Родригес.

Созданный на два года раньше, чем Unbound, СВАКОМ началась как стартап в 2012 году в ответ на убеждение основателей, что качество секс-игрушек ненадежно, а их внешний вид «вульгарный». Они также отказались от использования неквалифицированного силикагеля, который, по их утверждениям, представляет серьезную опасность для здоровья пользователей. Поскольку секс-игрушки в значительной степени нерегулируемый Согласно FDA, чистота силикона может варьироваться, особенно в более дешевых продуктах. Бренд получил мировые награды в области инноваций, дизайна и технологий. Он также может претендовать на то, чтобы быть единственным брендом элитных секс-игрушек, приглашенным для предоставления продукции на American Emmy Awards 2017 и 2018, American Music Awards и Academy Awards. Продукция включает вибраторы, стимуляторы клитора, нагревательные вибраторы, игрушки для анального секса и шары Кегеля всех оттенков фиолетового, розового, синего и черного цветов. Вибратор с подогревом G-Spot будет выглядеть неуместно на вашем столе рядом с iPhone или последней версией Fitbit. Эргономичный, простой, элегантный: это далеко от смущающих бежевых фаллоимитаторов прошлых поколений.

Актуальные продукты

«Если вы посмотрите на продукты, выпущенные [sexual wellness brands] Мод, Куим и их коллеги, вы заметите внимание к деталям, в частности, на фронте ингредиентов », – говорит Глисон-Аллюред. «Это не уникальное свойство сексуального благополучия. Экологичные и безопасные продукты – залог успеха любого бренда, стремящегося добиться успеха в сфере красоты и личной гигиены 2020 года. «

Кристен Прести, директор по развитию продуктов iLabs, работает с индустрией красоты и личной гигиены, чтобы способствовать инновациям. Она сообщает, что продукты разрабатываются для ухода за вульвой и влагалищем с тем же подходом, что и для ухода за лицом.

«Мы понимаем, что V-образная область несколько отличается от остальной части тела или лица с точки зрения микробиома и pH, поэтому нам необходимо использовать продукты, специально разработанные для этой чувствительной области», – говорит она. «Востребованные V-продукты включают маски, очищающие средства, спреи, салфетки, кремы и гели с различными свойствами и преимуществами».

Программы

На своем сайте Ферли утверждает, что секс – табу, но этого не должно быть: «это должно быть так же нормально, как вздремнуть или пробежаться».

Приложение Ferly, созданное Билли Куинлан и Анной Хушлак, предлагает аудиогиды по осознанному сексу. Все их содержание подтверждено исследованиями и создано психотерапевтами или профессионалами в области тантрического секса. Содержание так же разнообразно, как программы, ведение журнала, эротические пьесы и советы экспертов в стиле подкастов. Приложение получило более 1 миллиона долларов от венчурных компаний и инвесторов, и с момента его создания в 2019 году оно привлекло пользователей из 53 стран. Согласно их исследованию, более половины женщин в возрасте 16-64 лет в Великобритании сообщают о боли, беспокойстве или дискомфорте во время секса. дизайн и содержание Ferly были вызваны необходимостью обеспечения безопасного пространства для женщин, чтобы узнать, что сексуальные средства прогулочных им за пределами идей распространяемых средствами массовой информации и мужской созданных порнографией.

С той же целью стратег бренда Джина Гутьеррес и инженер-программист Фэй Киган разработали идею для Дипси во время ночного разговора за кухонным столом Кигана. Приложение предлагает эротические истории, и вы можете фильтровать истории на основе пола, сексуальной ориентации и даже вашего текущего окружения (то есть вы, вероятно, не захотите слышать ту же историю, когда едете домой в поезде, как если бы вы были в постели в одиночестве!).

Сексуальное воспитание

В ответ на исследование, показывающее, что между пациентами и медицинскими работниками широко распространена дискриминация по признаку пола, сексуальной ориентации и расы, все была основана с целью просвещения по вопросам сексуального здоровья, проверенного медицинскими специалистами. Платформа предлагает живые онлайн-классы с экспертами по сексуальному удовольствию, фертильности, психическому здоровью и репродуктивному здоровью. Наряду с занятиями они продают в своем интернет-магазине противозачаточные средства, добавки и тесты на фертильность, а также товары для сексуального удовольствия.

Инклюзивный, инди и новаторский: новая волна

«Женщины, не только из стран СНГ, занимают центральное место в этой новой волне брендов сексуального здоровья», – говорит Глисон-Аллюред. «Взгляните, например, на Quim, в котором есть слоган« Линия ухода за собой для людей с вагинами и людей без влагалища, которые любят вагины ». Сосредоточив внимание на людях, а не на гендерных нормах, современные бренды могут сделать категорию более инклюзивной, чем когда-либо. Это также отводит центр тяжести от мужчин в пользу более гостеприимного и достаточно сбалансированного подхода к сексуальности ».

Индустрия сексуального благополучия еще не достигла своего апогея, но она делает все возможное, чтобы достичь своего.

Источник

Читайте также: